Text: Isabelle Ulfsdotter

Bild: Stina Stjernkvist/TT

---

Hur kan vi mäta en podds popularitet, är det ens möjligt? Podzine kliver in i djungeln av plattformar och distributörer och gör ett försök att reda ut begreppen kring räckvidd och lyssnarsiffror.

”Där poddar finns” är ett vanligt förekommande, lagom svepande, uttryck som hänvisar till alla de olika plattformar som tillhandahåller poddar. Många poddar går att hitta på mer än en plattform, dessutom kan samma person lyssna flera gånger. Så hur kan vi få fram tillförlitliga data på hur många unika lyssnare en podd faktiskt har?
Kantar Sifo, som arbetar med marknadsundersökningar inom flera olika områden, administrerar tjänsten Poddindex. Poddindex beskrivs som en granskad och verifierad mätmetod för räckvidd.

Den skapades för att ge aktörer i branschen en gemensam mätvaluta att luta sig mot. Verktyget filtrerar bort robottrafik och känner igen om samma spelare startat ett avsnitt flera gånger. Om samma person lyssnat från olika enheter, exempelvis mobilen och datorn, tolkas det däremot som två unika lyssnare. Om ett avsnitt har spelats i minst 60 sekunder räknas det som en lyssning.

Alla distributörer av poddar i Sverige är välkomna att ansluta sig till Poddindex, men hur stor andel som faktiskt finns med är svårt att säga. Maria Grip, en av de ansvariga för Poddindex, säger att de registrerade 189 unika poddavsnitt under förra veckan.
Men det är inte heller hela sanningen. En del produktionsbolag har egna poddar och producerar genom en mindre plattform.
– Vi vet inte vilka aktörer som inte är anslutna hos oss, säger hon.

Eftersom det ligger i företagens eget intresse att hålla koll på sin räckvidd är de flesta stora plattformar med i Poddindex. Även för annonsörer är det värdefullt att få en uppfattning om hur många som nås. En av de större aktörerna som ännu inte registrerat sig är Spotify.

Varje år gör Kantar Sifo en omfattande enkätundersökning där de svarande bland annat får frågor om sina poddvanor. På det sättet kan man skapa lyssnarprofiler för olika genrer. Johanna Ollevik berättar mer:
– Vi ställer en massa frågor: var folk bor, vilken bil de kör och vilka intressen de har. Vi frågar även om de brukar lyssna på podd.

Johanna säger att en del av den här datan redan finns hos distributörerna i form av uppgifter på användarkontot.
Men på det här sättet kan vi få fram mer generella siffror.